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口味广告看Pandora音乐大数据如何变

发布时间:2019-07-11 11:00:41

“口味”广告:看Pandora音乐大数据如何变现

Pandora 的首席研究师 Eric Bieschke 的观点也很有启发性,“为全球人民播放最适合他们的音乐”,和“为全球人民插播最适合他们的广告”是一件很相似的事情。

Pandora 的大数据要变现了,而且用了一种有趣的方式。Pandora 的变现逻辑是这样的:通过播放你喜欢的音乐然后播放近似的口味进一步发掘每个用户喜欢的音乐类型找到类似的口味和风格的广告投放之。

Pandora 的首席研究师 Eric Bieschke 的观点也很有启发性,为全球人民播放最适合他们的音乐,和为全球人民插播最适合他们的广告是一件很相似的事情。在这号称大数据的年代,Pandora 的思路对于其他流媒体服务商们来说也是一种创收变现的启发。

Eric Bieschke 举了个例子,一个周末下午,你突然想听激进昂扬风格的音乐。而 Pandora 会考虑给你投放一个关于波多黎加的冒险游的广告。这是 Pandora 的其中一个假设的逻辑,他们认为,比起一个在周一早晨在办公室听类似激进风格音乐的人来说,周末听这种音乐的人更加适合投放波多黎加的旅游广告,而在办公室听激进音乐的仁兄?Pandora 也许会投放给他投放一个稍微传统的巴黎之旅。

这就意味着,若你是重口味,在使用 Pandora 时就不用统一忍耐如豆瓣风格的小清新广告,这是多么让人愉快的一件事。纽约时报报道的另一个音乐服务 Shazam 也有类似的做法,尽管比较粗犷(仅按照口味)。他们将特别喜欢 U2 和 Coldplay 的人群定义为收入高的中年人,因此会在音乐播放中插播的广告一般是名车。

在大数据的第一阶段,服务如 Pandora,Netflix,Amazon 开发了各种算法,企图根据来访者的口味推荐个人化的商品和服务。现在,他们已经更进一步,根据优先级不同使用已有的数据,反作用于来访者,想要借此影响用户行为,Pandora 的口味广告是一个好例子。

看到现在如果你觉得 Pandora 就止步于商业广告,那就太天真了。

其实从一个人的音乐品味中能读出来不少喜好:商品的口味,世界观,甚至政治倾向,信仰对,所以 Pandora 还有一个政治广告的推送系统(不仅商家,连政党的钱都赚了),根据读者的口味推送他们可能支持的政党的竞选广告。而更精准的是,由于 Pandora 的用户都是使用邮政编码进行注册的,所以政治广告还可以精确影响到某一个州的某类型潜在选民。

当然,人们对这样量身定做的广告一般只有两种看法:一,正中下怀的满意;二,被看穿了的侵犯隐私的不爽。而这两种结果的指向,就得看 Pandora 的广告频次以及投放的精准程度了。

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