您的位置: 旅游网 > 社会

媒体大市场小赢家谁抢走了行业的蛋糕

发布时间:2019-08-14 18:48:51

媒体:大市场 小赢家 谁抢走了行业的蛋糕? 2012-02-24 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

主要观点:

内力涌动外力不断大市场发展几成定局行业内生成长性和文化产业政策扶持要素的综合作用下,传媒行业2012年超出大盘的表现将在预料之中。2010年行业总产值为5808亿元,增速远超GDP。行业目前的GDP占比仅为2.5%,还有巨大的成长空间。2011年十七届六中全会中史无前例的将文化发展提升到了国家战略高度,在文化产业新政策扶持和直接推动下,行业市场将进一步繁荣。十二五期间,行业GDP占比将由2.75%增至5%,产业年均复合增长率预计在25~ 0%之间,坚定地看好传媒行业的发展。

四大动因圈定赢家细分行业利益格局明朗1)商业模式:二元模式下内容王者英姿已现、渠道重构重划利益格局,传统媒体相关多元扩张带来新增长点。2)市场格局:文化消费升级拉动影视消费增长,市场增速下降加速广告营销行业赢者通吃。 )媒介转型:传统媒体并购延伸寻觅出路,新媒体内生爆发独领风骚。

4)政策驱动:硬驱动构建IPTV强劲增长空间,软驱动重点扶持非管制领域。

聚焦成长聚焦龙头小赢家浮出水面基于对四大动因的反复研判,我们认为“影视”、“广告营销”、“出版”、“IPTV”、“新媒体”五个细分行业高成长、低估值的龙头企业具有理想的投资机会:

影视行业:优质内容稀缺,渠道端竞争加剧导致B2B购买市场上奇货可居;文化消费升级,行业蛋糕持续做大;鼓励、扶持型软驱动政策有望落地;龙头影视内容生产商受益最多,业绩可期。

广告营销行业:行业整合度低,外延式扩张动机强烈;客户需求悄然变化,具有整合营销传播能力的大公司将集中市场份额;行业整体增速放缓的预期反而使龙头企业迎来逆市整合的良机。

出版行业:传统媒体中转型诉求最强的子行业,政策扶持下转型试水的先行者;率先实现跨区域并购、跨媒体整合的大型出版集团,尤其是在数字出版发行领域先行一步的企业将具有投资价值。

IPTV:直接受益于政策硬驱动的封闭市场;2012年三网融合突破性进展预期和二批试点城市公布直接利好壁垒之内的设备商、运营商。

新媒体:软驱动政策有望覆盖的重点细分行业;网络视频企业内生潜力强大,成长趋势不可逆;动漫等领域企业一旦以有效的盈利模式确立先行优势,立即会迎来强劲增长空间。

强势发展给予行业推荐评级传媒行业快速发展预期强烈,细分行业亮点颇多且利益格局明朗化,在政策面和国内宏观形势基本稳定的情况下,行业预期迎来强势增长。给予推荐评级。

重点推荐华策影视、华谊兄弟、蓝色光标、博瑞传播、时代出版、数码视讯、百视通、乐视网、奥飞动漫

血栓能治好吗
浑身关节酸痛手脚胀痛
血栓堵塞
治疗血栓的食物
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的