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围观了一场粉丝千团大战粉丝经济正在去中心

发布时间:2019-03-13 15:47:41

音乐圈大概真是要回春了。

此前,阿里爸爸请来高晓松、宋柯大张旗鼓搞阿里星球,剑指粉丝经济。这两天,硬糖君又偶然发现音悦台搞得一个活动,简直引发整个粉丝圈来了一场五霸七雄闹春秋。

话说,混沌初开,粉丝大陆上,有三大福地,分别是帝都、魔都、妖都的地下城。

上海地铁站广告牌攻占状况

三大福地之上,又有无数战略要塞,引得天下群雄并起,只为制霸一地,号令群雄。

北京地铁站广告牌攻占状况

简单说呢,就是粉丝通过活动投票,给自家偶像争取地铁广告位,宣传文案也由粉丝撰写。在北上广145个地铁站中,每位偶像最多可攻下5个。

广州 地铁站广告牌攻占状况

该活动一经推出,便引发粉圈大战。在淘宝上,音悦台账号的价格一路飙涨,甚至到了要买还得先排队的地步。

娱乐硬糖(id:yuleyingtang)从音悦台处获悉,此次活动投放地铁广告位的费用是100多万。活动开始后,音悦台每天新增注册用户达90多万,是平日的八、九倍。同时还获得了一定的会员收益。(会员可以多投票)

“联想准备200多万赞助这个活动,但他们想侧重鹿晗,我们担心会对其他人不公平,就拒绝了。”该活动策划人对娱乐硬糖(id:yuleyingtang)说。

自家打广告,粉丝来帮忙。广告还没出,用户就开始蹭蹭上涨。音悦台这手粉丝经济玩得让人服气。

互联对造星工业的颠覆,就是粉丝开始扮演对偶像进行经营推广的角色,最终倒逼公司、媒体和大众。从tfboys到SNH48,新型偶像越来越多是一种“半成品”,由粉丝来养成他们最后的形态和成功。

各种一掷千金的应援活动,以及粉丝对偶像经纪人的逼宫事件,在在说明:偶像由粉丝捧红,粉丝也要求“我的idol我做主”。演唱会、见面会这种中心化的传统形式自然好,但把自己的活儿“外包”给粉丝,尝试一种去中心化的粉丝经济玩法,让每个人可以自建城堡,也许更是一个值得尝试的新方向。

偶像塔防

先简单介绍下这个名为“向全世界安利你的偶像”,实际是“偶像塔防游戏”的游戏规则:

1 在官方页面上选择地铁站。

2 输入自己的偶像并为其撰写广告文案,或者为其他文案投票。

3 活动截止时,票数最多的文案将赢得该地铁站广告位。

4 广告从7月28日起于北上广地铁站展示,并持续两周。

仔细对着官方地铁站图找了半天,硬糖君遗憾的发现,自家地铁站由于过于老少边穷,直接被忽略了。

而像西单、王府井、国贸这种繁华所在,自然是兵家必争之地,只有真正有实力的粉丝团才可问鼎。徐海乔正在占领的国贸站,一共投了90多万票。(说句不怕被粉丝打的话,这位谁啊……)

趣味小众,势单力孤怎么办?也有一款适合你哟。像回龙观这样的化外之地,只需8万票就能成功占领。不知怎么,忽然有点心酸啊……

这个投票也是很讲战术战略的。粉丝团可以选择一个站主攻,也可以同时攻打5个站(规则最多占领5个站)。

但攻打过多,战线过长,攻守难度都极大。就有粉丝哭诉“心累,每天每个站都在被追,这告急那告急顾不过来。”这简直是二战后期元首他老人家的抱怨啊。

不过,各家粉丝内部也是有无数组织。有人的地方就有江湖嘛,这就很难心往一处想劲儿往一处使,很多票就这样分散了,无法形成实际效力。

人流量大、地处繁华的大站肯定是众人趋之若鹜。掂量下自身实力,也有不少粉丝团选择直接集中力量去攻占流量小的站点。但小站到了后期,也难说不会被高人气的粉丝团一举夺下。总之就是斗智斗勇,考验队伍啊。

粉丝作战

“这种连脸都不露的宣传,其实也没啥用。主要是锻炼一下队伍,增强下组织力和凝聚力,尤其是对新粉群。”一位参与投票的粉丝如是说。

这次出来,一是锻炼队伍,二是考察新人。

于是各家粉丝纷纷集结队伍,好一出沙场秋点兵。这种锻炼,是既考验粉丝人数,又考验粉丝团队的领导力、团结性和战略战术。

哪里需要死磕,哪里应该大局为重?

这么多家忽然陷入混战,谁是敌人谁是朋友?百团大战更要讲究合纵连横。

不止如此,还要放出各种烟雾弹迷惑“敌军”。

根据硬糖君的观察,各家粉丝都有核心的指挥群,先确定作战方案。任务再传达到每一位粉丝,熬夜投票,甚至买号投票,同时还要在微博、贴吧安利呐喊,使出浑身解数。确实是众志成城,攻城略地,堪比大型真人版LOL。

当然,这其中也会有粉群内部对作战方针的分歧。不难发现,有些偶像虽然总票数很高,但夺下的站点情况却不理想,就是力量太过分散的缘故。

如此高强度工作,纵然粉丝一腔热血,也难免有所怨言。但日常生活中,哪有机会投入这样充满使命感的集体活动?在每个人都沦为孤岛的现代社会,再次饱尝团结的力量,怎不令人热血豪迈。这也是粉丝游戏的迷人之处。

免费游戏才是终极玩法

事实上,对于很多粉丝团来说,集资给自家爱豆买个把地铁广告位,根本不是事儿。

像TFBOYS组合成员王源,其粉丝为了庆祝他15岁生日,还曾集资应援,让他登上美国纽约时代广场1号大厦的LED屏。

而在音悦台的这场地铁站应援活动中,按照官方游戏规则,即便最终成功“占领”地铁站,广告的呈现形式也只是偶像的“名字+广告语”。因为涉及艺人肖像权,广告中并不会出现艺人形象。

露脸的广告都常买,为何粉丝对这个压根不露脸的广告如此热衷?

这其中可能还有粉丝心理的微妙变化。

因为投票都是免费的,为自家爱豆免费争取一个广告位,何乐而不为?举手之劳,粉丝欣然参与。

可一旦加入,这就变成了一场战斗。自家粉丝团内部的热血互相影响,与外部其他偶像粉丝群体的竞争,都会让大家越玩越当真。

和生活中很多事情一样,到最后都变成意气之争。粉丝间平时“撕番位”都撕得那么起劲,何况这还是个货真价实的广告位呢。难道要自认不如对家的粉丝更真爱、更有实力?不争馒头争口气嘛。

硬糖君对广州的地理情况不甚熟悉,“珠江新城”站是否宇宙中心?许魏洲和易烊千玺两大红阵营在此较量,最高票数都超过200万了。这显然就是扛上了,谁都不肯认怂,谁都输不起。话说,这都能攻下20多个回龙观站了,再次心酸。

这其实类似免费络游戏的模式。进入门槛极低,但进入后,丰富的玩法,更重要是用户之间的情感互动,会刺激你投入更多。

这种感情互动,既有正面情绪的友情与热血,又有负面情绪的对立与攀比。放在游戏圈,前者的典型是易的《梦幻西游》,后者的代表是巨人的《征途》。其实不止在游戏世界,对两种情绪的精心撩拨,在各种交互类产品中都行之有效。

这场“偶像塔防游戏”,最终能令粉丝如此真情实感的参与其中,也是把这两种情绪都调动起来。而且也是上手容易,想玩好却复杂,算是得了游的精髓了。

果然,曾经是好生意的,永远是好生意。他山之石可以攻玉。

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